日本電商市場概況
Overview of Japan E-Commerce Market日本人口是台灣的5.5倍，人均所得是台灣的2倍，即使保守估計，其電商市場規模也是台灣的6～8倍
日本B2C電商市場規模
早在2018年日本電商市場（只計算B2C零售行業，不包含在線服務等部分）規模已超過160億美金，2020年預計超過200億美金
日本網路購物人員數量
日本人個性保守慢熱，加上線下商業配套已經很完備，所以網路購物發展相對緩慢。但隨著世代交替，參與網購的人數仍將持續增加，目前已突破千萬
日本電商營收（按品類）
服裝等快消品、電子產品、玩具、DIY等產品網購佔比較高，而食品、日用品網購佔比仍較低（延續以前的購物習慣，在線下渠道購買）
日本互聯網滲透率（按年齡）
早在智慧手機出現之前，日本的手機就已普遍具備上網功能，所以在各年齡段，互聯網滲透率都非常之高
日本電商網站使用頻率
在樂天、亞馬遜、雅虎這三大電商網站中，樂天用戶的平均使用頻率最高，亞馬遜次之，雅虎最低
日本電商網站市佔率
在樂天、亞馬遜、雅虎這三大電商網站中，樂天市佔率最高（55%），亞馬遜次之（32.8%），雅虎最低
樂天市場
日本最知名的電商平台。滲透率高，尤其是在20～40歲的年輕女性用戶中。三家中唯一收初始費用的，開店費和成交手續費也較其他兩家更高。開店門檻較高，需要有日本法人資格才能開店。
亞馬遜日本
物流方面有優勢。開店門檻低，不需要店鋪裝修。通過FBA方式，可以將訂單處理、發貨、客服都可以交給Amazon來做，相對省心。只抽取成交手續費，沒有系統服務費、支付服務費。手續費計算起來比較簡單。
雅虎日本
2013年取消開店費以後，店舖數量激增。店舖數量多，店舖之間容易陷入價格競爭。省掉的開店費會反映在價格中，所以同樣商品的售價通常較另外兩個平台更低。雖然沒有開店費，但是如果要有好的爆光度和銷量，得花廣告費。需要有日本法人資格才能開店。
| 樂天市場 | 亞馬遜日本 | 雅虎日本 | |
|---|---|---|---|
| 類型 | 平台（開店型） | 自營+平台（上架產品型） | 平台（開店型） |
| 年交易額 | 3.4兆日圓 | 2兆日圓 | 2.6兆日圓 |
| 店舖數 | 47,319 （2019年6月） | 178,000（2015年6月） | 872,889（2019年） |
| 會員數 | 9,870萬人（2019年3月） | 1,979萬人(2017年) | 200～300萬人(Prime会員） |
| APP用戶數 | 1,330萬人(2017年) | 617萬人(2017年) | 1,250萬人(2017年) |
| 優勢品類 | 食品、服裝 | 書籍、家電、日用品 | 低價格、標準化產品 |
| 初期費用 | 60,000日圓 | 無 | 無 |
| 開店月費 | ● ライトプラン 39,800日圓 ● がんばれ！プラン 19,500日圓 ● スタンダードプラン 50,000日圓 ● メガショッププラン 100,000日圓 | ● 小口方案： 0日圓 ● 大口方案： 4,900日圓 | 無 |
| 成交手續費 | ● ライトプラン 3.5％～5.5％ ● がんばれ！プラン 3.5％～7.0％ ● スタンダードプラン 2.0％～4.5％ ● メガショッププラン 2.0％～4.5％ | 8％～20％ ※小口的每件另外加收100日圓 | 3.5％〜 |
| 支付手續費 | ● 信用卡支付 (3000日圓/月+2.65％～+手工費) ● 樂天銀行支付 155日圓/件 ● 樂天Pay 2.5%～3.5% | 已包含在成交手續費中 | 信用卡支付 3.24％ |
| Point費用 | 0.01 | 無 | 2.5～16.5％ |
| 簡要介紹 | 日本最知名的電商平台。滲透率高，尤其是20～40歲的年輕女性用戶。 三家中唯一收初始費用的，開店費和成交手續費也較其他兩家更高。 門檻較高，需要有日本法人資格才能開店。 | 物流方面有優勢。開店門檻低，不需要店鋪裝修。 通過FBA方式，可以將訂單處理、發貨、客服都可以交給Amazon來做，相對省心。 只抽取成交手續費，沒有系統服務費、支付服務費。手續費計算起來比較簡單。 | 2013年取消開店費以後，店舖數量激增。 店舖數量多，店舖之間容易陷入價格競爭。省掉的開店費會反映在價格中，所以同樣商品的售價通常較另外兩個平台更低。雖然沒有開店費，但是如果要有好的爆光度和銷量，得花廣告費。 需要有日本法人資格才能開店。 |
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日本電商市場的價值
日本電商市場的價值不僅體現在其市場規模和成長空間、更因為其穩定性高。而且相較其他國家，台灣廠商有更有競爭優勢
市場規模
日本B2C電商（不包含線上服務)市場規模8.6兆日幣 (780億美金)，僅次於中國和美國，是台灣的6倍以上。
成長空間
因為日本人個性保守慢熱，電商仍在成長階段，占零售業的比例（5.8%）還遠低於美國和台灣。如果達到跟美國一樣的比例，那規模將翻倍。
成熟穩定
日本業者遵章守法，著力於自我提升，而不是惡性競爭來打垮對手。日本電商行業雖然沒有暴利，但是健康穩定可持續，是細水長流的穩定生意。
台灣有競爭優勢
日台文化和習慣相近，台灣產品相對容易被日本消費者所接受。本身價格有競爭力，又因為地理位置近，物流成本和效率也相較其他國家有優勢。